Заполните небольшой бриф и мы свяжемся с вами
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
БРЕНДИНГ
МИЛЛЕНИУМ
2023
С ЧЕМ ПРИШЁЛ ЗАКАЗЧИК
Строго говоря, он и не приходил, а уже был с нами. Мы работали с застройщиком СМП по другому проекту, когда ребята сообщили, что планируют строительство нового жилого комплекса во Владивостоке.
Им нужно было всё — нейминг, стратегия позиционирования и фирменный стиль.
СФОРМУЛИРОВАННАЯ ЦЕЛЬ/ЗАДАЧИ
- разработать нейминг
- разработать стратегию позиционирования и сформировать образ бренда
- разработать фирменный стиль
КАК КОРАБЛЬ НАЗОВЁШЬ
Получили мы эскизный проект жилого комплекса — и понеслись. Первым делом (после маркетингового ̶р̶а̶с̶с̶л̶е̶д̶о̶в̶а̶н̶и̶я̶ исследования, разумеется) взялись за нейминг.
Заказчику хотелось сделать ЖК непохожим на всё остальное, чтобы он стал новой визитной карточкой города. Проект, вдохновлённый работами известного архитектора Захи Хадид, получился очень футуристичным и визуально напоминающим океанский лайнер — можно отчётливо различить нос, палубу, корму.
Название требовалось такое же масштабное, как сам проект.
Название требовалось такое же масштабное, как сам проект.
Мы прошли ̶т̶р̶и̶ ̶к̶р̶у̶г̶а̶ ̶а̶д̶а̶ ̶ два круга нейминга — и наконец нашли то самое. Миллениум — это и период времени, и смена прошлого тысячелетия на новое.
МИЛЛЕНИУМ — это наш корабль будущего, отправляющийся в следующую тысячу лет.
ВПЕРЁД В БУДУЩЕЕ
При разработке концепции позиционирования мы сделали фокус на продвинутую часть аудитории, которая идёт в ногу со временем, берёт от жизни максимум, ценит комфорт и время.
В концепции позиционирования мы разработали тональность, слоганы, а еще продумали, какие фишки может внедрить Миллениум, чтобы гордо нести почётное звание д̶о̶м̶а̶ в̶ы̶с̶о̶к̶о̶й̶ к̶у̶л̶ь̶т̶у̶р̶ы̶ и̶ б̶ы̶т̶а̶ жилого комплекса будущего.
Среди идей были роботизация общественных пространств, «умный дом» в каждой квартире, использование переработанных материалов, оптимизация потребления энергии, производство локальной энергии.
МИЛЕНА У АППАРАТА
Отдельно хотим упомянуть виртуальную помощницу Милену, голос Миллениума. По нашей задумке, она появляется в презентации на этапе продаж, а после сдачи ЖК сопровождает жильцов в повседневной жизни.
Вот едут они в лифте, а Милена сообщает прогноз погоды и напоминает про зонт. А через смартфон к ней можно обратиться с разными бытовыми вопросами: заказать клининг, сантехника, услуги химчистки. Оживёт ли Милена — узнаем, когда проект будет реализован.
УХОДИМ, УХОДИМ, УХОДИМ
ОТ ТРАДИЦИОННОЙ ГЕОМЕТРИИ
Так поступили архитекторы при проектировании жилого комплекса. Так же поступили и мы при разработке фирменного стиля. В основу лёг футуризм, выраженный в технологичности, обтекаемых формах, динамике.
Из нескольких концепций заказчик выбрал логотип, сочетающий архитектуру жилого комплекса и образ корабля. Референсом для фирменной палитры послужил постер фантастического фильма 2010 года в жанре киберпанк!
Именно так всё и было! Наработали материала на тыщу лет вперёд и пошли наблюдать, как лайнер будущего отправится в круиз в обозримом настоящем.