Заполните небольшой бриф и мы свяжемся с вами
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
УПАКОВКА
ZAZA
2022-2024
С ЧЕМ ПРИШЁЛ ЗАКАЗЧИК
С итальянским автокафе ZAZA мы работали несколько лет. Начали с ребрендинга (про него есть отдельный кейс) и не смогли остановиться.
СФОРМУЛИРОВАННАЯ ЦЕЛЬ
- придумывать концепции и разрабатывать дизайны лимитированной упаковки
ПУТЕШЕСТВИЕ ИЗ ИТАЛИИ ВО ВЛАДИВОСТОК И ОБРАТНО
В 2023 году нам зазахотелось сделать такую яркую упаковку, чтобы прям не упаковка была, а жирная точка контакта, которую будут рассматривать, фотографировать и выкладывать в соцсети. Такую, чтобы коробки от пиццы и стаканчики от кофе выбрасывали со слезами на глазах.
ZAZA располагается во Владивостоке, но своей едой, гостеприимством и фирменным стилем отправляет гостей в путешествие до Италии или наоборот — с родины самой вкусной пиццы во Владивосток, ведь, как известно, все дороги ведут в ZAZA. Это мы и отразили в упаковке, соединив итальянские символы с дальневосточным колоритом.
ZAZA располагается во Владивостоке, но своей едой, гостеприимством и фирменным стилем отправляет гостей в путешествие до Италии или наоборот — с родины самой вкусной пиццы во Владивосток, ведь, как известно, все дороги ведут в ZAZA. Это мы и отразили в упаковке, соединив итальянские символы с дальневосточным колоритом.
Кстати, нам удалось прийти к максимально выгодному для производства варианту — мы сделали визуально полноцветную печать, в которой на деле было всего 3 цвета.
ХУДОЖНИКИ, ЧТО РИСУЮТ ВЛАДИВОСТОК
В 2023-м и 2024-м мы делали лимитки ко дню рождения города у моря. Хотелось интегрировать ZAZA в городской праздник и порадовать владивостокцев, к тому же нам нравится продвигать местную культуру, поэтому оба раза мы обращались к локальным художникам.
Конечно, мы снова нацеливались на фотогеничные коробки и стаканы, которые привлекут внимание и соберут отметки в соцсетях. В этом нам помогли талантливые Таня Селивёрстова и Николай Кухоренко, каждый в своём неповторимом и узнаваемом стиле.
Получилось два разных взгляда на Владивосток! У Тани — яркий и курортный: лето, пляж, Токаревский маяк. У Николая — брутальная романтика портового города: многоэтажки, закатное солнце, корабли с контейнерами.
ЗАМАХНУЛИСЬ НА ARTE ITALIANA
А ещё в 2024 году мы зазадумали создать упаковку с дизайном, навеянным итальянской живописью. «Мона Лиза», «Сотворение Адама», «Рождение Венеры» — всем хорошо известны. Мы же решили познакомить гостей с творчеством Джузеппе Арчимбольдо, который, кажется, любил еду не меньше нас!
«Составные головы» людей с портретов XVI века буквально составлены из фруктов, овощей, цветов, рыб. Мы прикипели к плодово-ягодному императору Рудольфу II в образе римского бога времён года Вертумна — его и стилизовали для упаковки. А чтобы гости понимали откуда ̶н̶о̶г̶и̶ головы растут — добавили в макеты QR-код на страницу ZAZA с весёлой статьёй о художнике.
Кстати, этот проект выиграл в номинации «Лучшая визуальная коммуникация» на конкурсе фестиваля креативных индустрий Дальний AWARDS 2024.
И снова экономическая победа: поумерили свои фантазии и количество цветов в первоначальном макете коробки, поэтому в продакшн ушёл 3-цветный макет, что позволило оставить показатели себестоимости на пиццу без изменения.
К ЧЕМУ ЭТО ВСЁ ПРИВЕЛО
Каждый раз мы получали не просто новую упаковку, а реально работающие точки контакта, которые отражают позиционирование, создают настроение, привлекают внимания больше и запоминаются лучше, чем большинство наружной рекламы.
Интересный концепт помог нам получить UGC-контент от гостей, поднять охваты в соцсетях, создать дополнительную мотивацию посетить сайт и узнать про итальянского художника. И осознать, что не всегда лимитированная упаковка требует громадных бюджетов.